Теория маркетинга в спорте, сущность и элементы.

Теория маркетинга в спорте, сущность и элементы.
Как рассматриваются разные типы и способы ведения бизнеса в странах Европы, Америки, Азии так и типы спортивного маркетинга в разных странах развиваются по-разному.

Изучая соотношение и взаимодействие бизнеса со спортом необходимо задать много дополнительных вопросов. Ответов на эти вопросы четких нету, так как сама теоретическая база только формируется и неизвестно будет ли когда-то закреплена в печатной форме представителями спортивного маркетинга из разных стран.

Один факт неоспорим - факт существования как и в предпринемательстве малого, среднего и большой бизнеса в спорте, а точнее в индустрии спорта. Индустрия спорта например в том же США стала настоящей индустрией развлечения, так как помимо спортивных мероприятий им часто сопутствуют просто развлекательные, увеселительны и даже(что очень важно) благотворительные мероприятия. Но стоит отметить, что стандартые подходы как к бизнесу, в спорте часто не подходят и не дают такого эффекта. Когда нам надо поставить цели и определить стратегию бизнеса, спланировать и организовать его, найти подходящих людей и руководить ими и, наконец, контролировать весь процесс. Тогда, думается, из ниоткуда, неожиданно и без приглашения, появляются проблемы наших отношений с самим спортом и его теорией, у которой еще нет ответа на главные вопросы: что кроется за спортивным бизнесом и что стоит за индустрией спорта?

Тем, кто слишком много зарабатывает в спорте, не нужны никакие ответы. Они даже не знают, да и не хотят знать, почему им везет в спортивном бизнесе и сколько это везение будет продолжаться.

Как и наука "Маркетнг" Спортивный маркетинг предполагает существование отдельной науки и теории непосредственно в этой области. Но маркетинговая теория и наука в сфере спорта, как мы уже отмечали, находятся, к сожалению, еще в зачаточном состоянии. С этим нельзя спорить, с этим согласны почти все, кто занимается каким-либо образом маркетингом в спорте.

Маркетинг в спорте создавался практикой, а практический опыт впоследствии лужил и служит сейчас основой для формирования теоретической базы спортивного маркетинга и менеджмента. Теория маркетинга в спорте только начинает создаваться на первоначальных достижениях внедрения маркетинговых принципов в спорт.

Можно с уверенностью сказать, что все сегодняшние победы и ошибки на ниве маркетинга в спорте, со станут осной и базой для дальнейшего совершенствования у развития этой отрасли у нас в стране. И разрабатывать на основе этого материала особенности развития спорта и его бюджетизации для нашего общества и наших болельщиков.

С одной стороны, почти все теоретики маркетинга и теоретики спорта согласны, что пока не существует теории спортивного маркетинга, а значит - достоверного и подлинно научного осмысления предмета нашей темы. С другой стороны, большинство авторов используют термин «спортивный маркетинг», а не «маркетинг в спорте».

Питтс и Стотлар считают, что в будущем теория спортивного маркетинга должна опираться на научные дисциплины из четырех областей:

1. Спортивные знания (философия спорта, психология спорта, социология спорта, управление в спортивном образовании, управление школьным спортом, управление свободным временем, управление спортсменами).

2. Управление в бизнесе (маркетинг, экономика, право, поведение потребителей, основы менеджмента, финансовый и кадровый менеджмент).

3. Коммуникации (журналистика, связи с общественностью и прессой, реклама, трансляции).

4. Социальные науки (личностные отношения, культурология, демографические знания, рынок труда).

И эта точка зрения до сих пор представляет собой самый комплексный подход к основам маркетинговой теории в спорте.

В каждом случае к указанным обоснованиям теории спортивного маркетинга нужно подключать теорию спорта, необходимость которой уже достаточно обоснована и без которой нельзя вообще говорить о спорте с любых позиций, а в дальнейшем учитывать и менеджмент в спорте, достигший более высокого уровня теоретической обоснованности, чем маркетинг в спорте.