Школы спортивного менеджмента

В Европе спортивных менеджеров готовят уже десятилетия.
Первое приближение
Если подходить к истории спортивного менеджмента широко, то первыми спортивными менеджерами были еще римляне-владельцы гладиаторов, а также агенты всесильной китайской якудзы, устраивавших поединки лучших бойцов Дальнего Востока (говорят, делают они это и по сей день).
Однако настоящие спортивные управленцы появились лишь в конце XIX века, когда мир охватило массовое увлечение спортом и спортивными состязаниями. Уже тогда в околоспортивных кругах выделились спортивные администраторы (или агенты) и, собственно, менеджеры. Администраторы избавляли титулованных спортсменов (прежде всего боксеров или силачей) от общения с бюрократическими структурами всевозможных ассоциаций и союзов. Менеджеры же, выделившись из среды администраторов, постепенно приобретали над спортсменами власть – именно они решали, где спортсмену выступать, с каким противником соревноваться, какой газете давать или не давать интервью, инвентарем какой фирмы-производителя пользоваться. Более того, доходы менеджеров постепенно превысили гонорары спортсменов.
На сегодняшний день спортивный менеджмент имеет еще больше направлений: «администрирование в области спорта», «спортивный туризм», «индустрия спортивных товаров», «менеджер легкоатлетического спорта», «спортивная экономика» и др. Более того, у одного спортсмена могут быть сразу несколько менеджеров, каждый из которых будет «прикрывать» свое направление – один занимается питанием спортсмена, второй – его обмундированием, третий берет на себя всю бухгалтерию и экономику, четвертый решает вопросы по юридической части. Трико, погоны, белые воротнички…
Спортивными менеджерами становятся по разному. Классический для Запада семидесятых – восьмидесятых годов вариант: бывший тренер или спортсмен заканчивает экономический факультет и бросается в гущу спортивного бизнеса. Кстати, еще лет тридцать назад менеджер любой западной команды или спортсмена немногим отличался по внешнему виду от тренера – те же трико и спортивная шапочка.
В Советском Союзе спортивными менеджерами становились в основном военные – силовые ведомства создали такие «всеспортивные» клубы, как ЦСКА, «Динамо» и «Спартак». И именно офицеры МВД, КГБ и Министерства Обороны занимались «хозяйственным обеспечением спортивной деятельности».
В восьмидесятых годах в Европе стали появляться учебные заведения, готовящие спортивных менеджеров по программам MBA или по национальным образовательным стандартам. Их важное отличие от аналогичных учебных заведений, скажем, в США и Канаде, специализированных прежде всего на менеджменте в бейсболе, боксе и гольфе – универсальность: отучившись в Швейцарии или в Великобритании, вы с успехом сможете взять на себя «хозчасть» отечественной футбольной команды. И самое главное, эти учебные заведения готовят именно менеджеров, а не тренеров или диетологов.
Учебные заведения, готовящие спортивных менеджеров, существуют во всех странах Европы. Однако наиболее продвинутыми в этой области считаются Великобритания, Франция, Швейцария и Германия.
Великобритания Лидером в области образования по спортивному менеджменту в Европе традиционно считается Великобритания. Здесь стать Master of Business Administration in Sport Management можно в бизнес-школах или на соответствующих факультетах 11 университетов и одном институте. Так, в университете Ковентри на годовой мастерской программе (два семестра, последний посвящен написанию диссертации) осваивают как общие дисциплины (основы маркетинга, руководства персоналом, финансового менеджмента), так и узко специализированные – спортивную журналистику, спортивную экономику, работу со спонсорскими организациями, управление спортивными зданиями и даже спортивный кастинг. Стоимость такой подготовки – от 8500 фунтов стерлингов. Однако если вы спортсмен и достигли в своей карьере значительных успехов, то можете рассчитывать на стипендию. В некоторые годы она достигала 4 тыс. фунтов стерлингов. Однако решение о предоставления стипендии рассматривается в индивидуальном порядке, то есть получить ее бывает не просто.
Известны подготовкой в области спортивного менеджмента университеты Де Монфор (De Montfort University), Центрального Ланкашира (Central Lancashire University) и Лондон Метрополитэн (London Metropolitan University).
Франция Не отстает от английского и французское образование в области спортивного менеджмента. Один из лидеров здесь – школа Евромед-Марсель. Стоимость обучения в ней колеблется в районе 8 тыс Евро за курс. Структура обучения в целом похожа на английскую. Единственное отличие – очень сложно поступить. Кроме обычных требований для MBA (высшее образование, владение языком, в данном случае – французским, общее и профессиональное резюме и отзывы) необходимо предъявить GMAT (Graduate Management Assessment Test), а также документ, подтверждающий как минимум трехлетний опыт работы.
Значительно проще стать слушателем в коммерческой школе Ауденсия Нант (Audencia Nantes), предлагающей мастерскую программу по управлению спортивными организациями (Mastere Specialise in Management of Sport Organisations). Обучение здесь ведется также на французском, однако, требования к языку не столь категоричны. В обеих школах предусмотрена четырехмесячная практика в спортивных организациях.
Швейцария Спортивный менеджмент в этой стране выделился из менеджмента гостиничного, прославившего Швейцарию на весь мир. Соответственно и готовят по этой специальности учебные заведения, основное направление деятельности которых – подготовка кадров для гостиниц и отелей.
Несмотря на то, что опыта подготовки спортивных менеджеров у швейцарских MBA-тренеров значительно меньше, чем у их английских и французских коллег, именно они развивают наиболее перспективные направления обучения спортивных управленцев – упор с самого начала делается на специализации (теннис, футбол и т. д.). Подготовка идет, в основном, по стандартам бакалавриата (до 2 лет, включая подготовительную практику). Возможно также обучение по укороченным программам (с получением сертификата) и последипломная подготовка. Поступить на спортивный менеджмент (бакалавриат) в Швейцарию не так сложно. Россиян ждут во всех школах гостиничного и спортивного менеджмента, наиболее известны из которых – Glion Hotel School и Les Roches. Для поступления чаще всего нужно набрать 500 баллов по TOEFL или 5,5 баллов по IELTS и достичь восемнадцатилетнего возраста. На постдипломные программы принимаются лица старше 24 лет. Единственный недостаток обучения в Швейцарии – стоимость. Она колеблется от 17 тыс. до 33 тыс. швейцарских франков.
Германия Несмотря на то, что о немецком спортивном образовании слышно не так часто, именно здесь расположен крупнейший в Европе центр подготовки спортивных менеджеров. Институт спортивной экономии и спортивного менеджмента (Institut fuer Sportoekonomie und Sportmanagement) при Высшей школе Спорта в Кельне, основанный в 1989 г., не похож на обычный MBA. Здесь дается классическое университетское образование – из стен института выходят экономисты с углубленными знаниями в области правовых основ коммерческой и некоммерческой деятельности спортивных организаций, спонсорства и т. д. Очень важно, что в вузе большое внимание уделяется научным изысканиям: учащиеся в процессе учебы занимаются исследовательской деятельностью в области процессов управления.
Менее глобально подходят к процессу обучения специалисты Института языков и экономики во Фрайбурге (Institut fuer Sprachen und Wirtschaft), Здесь вам предложат классический MBA, в рамках которого вы изучите основы маркетинга и спонсоринга, концепции спортивного предпринимательства, администрирование проектов и т.д. Однако немцы не были бы немцами, если бы не расширили программу обучения общеразвивающими дисциплинами. По желанию вы сможете приобрести или расширить свои познания в области английского, французского или испанского языка, общей и спортивной психологии, а также истории культуры. Стоимость всего этого удовольствия – 15 тыс. Евро.

Александр, учащийся бизнес-школы Ланкаширского университета по программе Business Administration in Sport Management:
- Базовое образование, которое я получал в России – экономист. Долгое время занимался боксом и баскетболом. Постепенно понял, что в спорте ничего великого я сделать не смогу. Но уходить не хотелось, поэтому решил «просочиться» в спорт по-другому… В принципе, ничего нового в области экономики и менеджмента я не узнал. Просто все то, что раньше я изучал в общем, здесь дается применительно к спорту. Зато действительно открытием для меня стала спортивная психология. Я сам бывший спортсмен, и все что я знал на уровне интуиции теперь могу объяснить на научном уровне. А это очень поможет при кастинге спортсменов. Правда есть и совершенно не нужные иностранцам дисциплины. Например, основы спонсорской деятельности. В России спонсорство работает по другим схемам.
Каждая программа обучения основам спортивного менеджмента предполагает практическую стажировку длительностью от трех до девяти месяцев. В отличие от практики, предлагаемой большинством российских вузов, стажировка за рубежом – это фактически работа по будущей специальности с заработной платой и нагоняями. Хорошо зарекомендовавшим себя стажерам предлагают остаться на постоянной основе (правда чаще всего на должностях на уровень ниже желаемых). Однако иностранцам такие предложения делаются лишь в исключительных случаях – всплывает вопрос о гражданстве. Правда это не смущает наших соотечественников, ведь стажировка в любом западном спортивном клубе – залог успеха на отечественном рынке труда.
Наиболее крупные университеты, при которых существуют бизнес-школы или факультеты, готовящие спортивных менеджеров:
Великобритания:
De Montfort University
Leicester University
Central Lancashire University
London Metropolitan University
Northumbria University
Sheffield Hallam University
Luton University
Leeds Metropolitan University
Франция:
Audencia Nantes
Euromed-Marseille
Швейцария:
Glion Hotel School /Les Roches
В статье использован материал Марины Сосновской, журнал Куда пойти учиться